ファイルのパステルカラーはタブーだった!?

菅

前室で少しお話させていただいた時、戸坂さん「パステルカラーのファイルを実現するのが難しかった」とおっしゃっていましたよね？　それってどういうことですか？

戸坂

文房具の売り場のファイルコーナーに行くとよくわかるのですが、棚に差し込まれて並ぶファイルのほとんどが、パキッとしたビビッドな原色系です。原色がファイルのスタンダードになった理由の一つには、「目立つから」という要素があると思います。

菅

確かに、新商品はコーナーを作って面出し陳列しますけど、ある一定期間を過ぎると、ファイルは棚に差し込まれます。背表紙しか見えない状態だと、店頭でパステルカラーは目立ちませんね...。特に原色系が主流のファイルコーナーでは死んでしまう...。

戸坂

はい。私、この現象を「ファイル背表紙問題」と名付けました。（笑）

菅

どうやって上の方を説得したんですか？

戸坂

「Pasty」を作るにあたって、1年半かけて何組もの女子高生に直接話を聞いて、ファイルでもパステルカラーで行ける！という確信はありました。
でも、前例がない...。そこで、棚に差し込まれた状態でも目立たせる方法の一つとして、背表紙の上部にロゴが印字されたプレートをつけることにしました。それにより「ファイルの背表紙問題」をどうにかクリアできたんです。
この印字プレートにも紆余曲折ありました...棚に差し込まれ、背表紙だけしか見えていない状態でも目立つようにと設けたプレートだったので、試作段階では商品名以外にも「星」とか「ハート」をつけていたんです、可愛いと思って。でも、女子高生にひと言「要らない」と一蹴されました。

菅

辛辣ですね（笑）

戸坂

要らない理由を聞いてみると、「自分でデコるからいらない」と。会社ではテプラを貼ったりしているこの部分、女子高生はマスキングテープでデコるんです。というわけで、今のシンプルな印字に落ち着きました。